Culinaris × INTREN · 2 bolt · 16 marketing eszköz · Cél: vevőszám duplázása
Stratégiai helyzet: A Perc utcai bolt véglegesen bezárt — a meglévő vásárlóbázis átterelése a Balassi és Hegyvidék üzletekbe, valamint a Woltra azonnali prioritás. A növekedés nem kizárólag médiaköltéssel érhető el: kereskedelmi ajánlatok, bolti aktivitások, EDM, Wolt, visszatérési mechanizmusok és mérés összehangolt rendszereként kell működnie. Az INTREN Online-to-Offline stratégiája és a belső Excel eszköztár egymást erősítve adja a teljes Q3-as tervet.
| Balassi Bálint u. | Hegyvidék | |
|---|---|---|
| Heti vevő | 1 578 fő | 1 287 fő |
| Napi vevő | ~225 fő | ~184 fő |
| Átl. kosárérték | 9 862 Ft | 9 134 Ft |
| Karácsonyi csúcs (wk51) | 41,4 M Ft | 27,1 M Ft |
| Karácsonyi kosár | 15 807 Ft | 13 566 Ft |
| Fókusz üzenet | „Ma ezért ugorj be" | „Hétvégi bevásárlás" |
| Tétel | Havi | Q3 (3 hó) |
|---|---|---|
| INTREN havidíj | 900 000 Ft | 2 700 000 Ft |
| INTREN setup (egyszeri) | — | 2 500 000 Ft |
| Médiaköltés (Meta + Google) | 750–1 000 e Ft | 2 250–3 000 e Ft |
| Egyéb (SMS, WOLT, UGC…) | ~200 000 Ft | ~600 000 Ft |
| Összesen | ~1 850–2 100 e | ~8 050–8 800 e Ft |
2026. január–május · Meta, Google Ads, bolti POS adatok alapján
| Hónap | Google Ads | Meta Paid | Összes |
|---|---|---|---|
| Január | ~130 000 | ~72 000 | 202 000 Ft |
| Február | ~200 000 | ~136 000 | 336 000 Ft |
| Március | ~190 000 | ~136 000 | 326 000 Ft |
| Április | ~260 000 | ~201 000 | 461 000 Ft |
| Május | ~230 000 | ~150 000 | 380 000 Ft |
| Összesen | ~1 010 000 | ~695 000 | 1 705 000 Ft |
„A socialnek a termékkommunikációból át kell alakulnia a 'minden hétre adunk egy okot a látogatásra' működésbe." — INTREN audit konklúzió
Online-to-Offline digitális növekedési koncepció · minimum 6 hónapos együttműködés
| Feladat | Felelős | Megjegyzés |
|---|---|---|
| Meta Ads stratégia + kezelés | INTREN | Core scope |
| Google Ads kezelés | Belső / Google partner | Koordináció szükséges |
| Organic social tartalom | INTREN | Core scope |
| Community management | INTREN | Munkanapokon napi 1× |
| Email / hírlevél | Belső | INTREN segít EDM kampányban |
| Influencer koordináció | INTREN | Alvállalkozói hálózaton át |
| Hűségprogram fejlesztés | Közös döntés | Laurel POS + SERPA ERP integrációval |
| WOLT kampány | Belső | INTREN szituációs brief-et ad |
| TikTok management | Opcionális pilot | Nem az induló scope-ban |
16 eszköz a belső Excel tervből + INTREN csatornastratégia összesítve
| Csatorna | Célcsoport | Konkrét akció | KPI | Státusz |
|---|---|---|---|---|
| Google Search Ads | ÍnyencAjándékozó | Kulcsszókör bővítés (gourmet, ajándékkosár, fr. élelmiszer), szezonális csoportok | CT/hó, CTR%, CPC | Fut |
| Google Display + Remarketing | ÍnyencAjándékozó | Folyamatos remarketing + 5-7 km körzetben széles közönség | Megjelenés/hó, CPC | Fut |
| Google Shopping / PMax | ÍnyencAjándékozó | Termékfeed-alapú Shopping kampány, automatizált célzással | ROAS, konv. szám | Új |
| Google Business (3 bolt) | HelyiKülföldi | Heti poszt, friss fotók, angol leírás, vélemény-válasz | Profilmegtekintés, útvonal-katt. | Bővít. |
| Meta Store Traffic | Bolt körüli | Dedikált Store Traffic kampány (eddig csak engagement volt), útvonaltervezés CTA | Becsült látogatás, CPV | Új |
| Meta Lookalike + Retargeting | ÍnyencAjándékozó | Hírlevél-lista alapú lookalike, dinamikus retargeting kosárelhagyóknak | Konverzió, CPA új vevő | Új |
| Meta organikus + Reels | ÍnyencFiatalok | Heti 2-3 rövidvideó: recept, polcfelfedezés, terméksztori — INTREN gyártja | Elérés/hó, engagement | Bővít. |
| Mikroinfluencer | AjándékozóÍnyenc | Havi 2-3 bolt-bejárás / unboxing, egyedi kuponkóddal | Elérés, kupon-beváltás | Bővít. |
| Email automatizmusok | Mind (szegmentált) | Welcome-sorozat, perszóna-tartalom, angol hírlevél, kosárelhagyó email | Megnyitás (~20%), CTR, lista növ. | Fut |
| SMS / Viber | ÍnyencAjándékozó | Limitált tételek, roham-akciók értesítése leghűségesebb vásárlóknak | Beváltási arány | Új |
| Culinaris Club (hűségprogram) | Mind (6 perszóna) | Pontgyűjtő + szint-alapú: Early access, events, kedvezmények (PWA + Laurel POS) | Tagok, repeat purchase, AOV | Tervezett |
| SEO / Receptblog | ÍnyencKülföldi | Recept + eredetsztori blog SEO kulcsszavakra, angol aloldal expatoknak | Organikus látogatás, kulcsszó-poz. | Új |
| UGC + Vélemények | Mind | QR-kódos vélemény-kérés blokkon, UGC repost kampány saját hashtag | Új vélemény/hó, átlag csillag | Új |
| WOLT / Foodpanda in-app | Kényelmet kereső | Banner, app-kupon, szituációs kampány, Perc → Wolt átterelés | Rendelésszám/hó, kosárérték | Fut |
| Ajánlói (referral) program | ÍnyencAjándékozó | Digitális kód: meglévő vevő ajánl, mindketten kedvezményt kapnak | Ajánlott új vevők/hó | Új |
| Co-branding PR (Perrier, Elle…) | Ajándékozó | Meglévő tartalmak kereszt-promóciója (Perrier, Audi magazin, Elle), mért átkattintással | Megjelenés, earned media | Fut |
INTREN díjak + médiaköltés + belső eszközök összesítve · nettó értékek
| Tétel | Havi (Ft) | Q3 (Ft) |
|---|---|---|
| INTREN havidíj | 900 000 | 2 700 000 |
| INTREN setup (egyszeri, júl) | — | 2 500 000 |
| Meta Store Traffic + Lookalike | 400 000 | 1 200 000 |
| Google Search + Display | 230 000 | 690 000 |
| Google Shopping / PMax | 120 000 | 360 000 |
| Mikroinfluencer (2-3 db) | 80 000 | 240 000 |
| Email platform | 25 000 | 75 000 |
| SMS / Viber kampány | 20 000 | 60 000 |
| SEO / Blog tartalom | 50 000 | 150 000 |
| WOLT in-app promóció | 40 000 | 120 000 |
| UGC / Vélemény incentív | 15 000 | 45 000 |
| Hűségprogram fejlesztés | 100 000 | 300 000 |
| Összesen | ~1 980 000 | ~8 440 000 |
Reális célszámok a bázis és iparági benchmarkok alapján · nem vállalt előrejelzés
| Mutató | Bázis (máj) | Q3 Cél | Δ |
|---|---|---|---|
| Napi vevő (Balassi) | ~225 fő | ~315 fő | +40% |
| Napi vevő (Hegyvidék) | ~184 fő | ~257 fő | +40% |
| FB+IG elérés/hó | 1 634 500 | 3 000 000 | +84% |
| Google kattintás/hó | 7 829 | 12 500 | +60% |
| Hírlevél kattintás/hó | ~630 | 900+ | +43% |
| Mikroinfluencer elérés/hó | ~0 | 150 000+ | Új |
| Bolti kupon-beváltás/hó | ~0 | 80–120 db | Új |
| Culinaris Club tagok (Q3 vége) | 0 | 400–600 | Tervezett |
| Új Google vélemény/hó | ~5 | 30+ | +500% |
INTREN részletes perszóna elemzése · Q3 első 90 nap fókusza: 3 közönség
Q3 első 90 nap fókusz: Nem mind a 6 perszóna egyszerre! 3 gyorsan aktiválható közönség: (1) Helyi, rendszeres prémium vásárló (Hegyvidék), (2) Városi foodie / expat (Balassi + Wolt), (3) Alkalomvezérelt vásárló (ajándék, vendégség, brunch). A többi perszóna remarketing és tartalom szinten érhető el.
Az INTREN média-kalkulátor modellje alapján · szerkeszthető paraméterekkel · szemléltető szcenárió
INTREN implementációs menetrend + belső Excel eszközök Q3 ütemezése · Július–Szeptember 2026
| Csatorna | Riport |
|---|---|
| Google Ads | Heti + havi |
| Meta Ads | Heti + havi |
| Bolti POS (napi vevőszám) | Napi (kampánynaptárral) |
| Wolt | Heti + havi |
| Email / influencer kupon | Kampányonként |
| SEO, Hűségprogram | Havi |
| Összes KPI összesítő | Havi vezető riport |